A HELL első, Bruce Willisszel készült reklámfilmjében a hollywoodi filmsztár arról beszél, hogy korábban a kávét szerette, manapság azonban már a tutti-frutti ízű energiaitalra esküszik. A reklámban elhangzó angol mondat magyar tartalma röviden: „Régen a kávét szerettem, de most már a tutti-frutti ízű energiaitalra esküszöm.”
A főleg a Die Hard-filmek John McClanejeként ismert és a franchise legutóbbi (egyben leggyengébb) installációját, a Drágább, mint az életedet hazánkban is forgató Willisszel már fel is vették az első, félperces reklámot, amely tegnap debütált a Hell weboldalán. Az Egyesült Államokban forgatott videóban Willis elmondja, hogy régen a kávét szerette, de manapság már a tutti-frutti ízű energiaitalra esküszik.
Mit mond Bruce Willis a reklámfilmben?
A reklám központi üzenete Bruce Willis rövid vallomása a kávé és a HELL energiaital közötti váltásról. A filmben a színész elmondja, hogy régen a kávét szerette, de manapság már a tutti-frutti ízű energiaitalra esküszik.
A reklámfilm ötlete egy saját, cégen belüli koncepció alapján valósult meg, amely kizárólag a brandet és a sztárt helyezi a középpontba, elhagyva az összes korábbi, energiaitalokhoz kapcsolódó sztereotípiát, úgy, mint a gyors autók, a sebesség, vagy a bulizás.
Az első filmben Bruce Willis neve, ismertsége és jellegzetes karaktere kapcsolódik össze a HELL termékével. A kampány célja az volt, hogy a márka és a világsztár közvetlenül, egyszerű és könnyen érthető üzeneten keresztül jelenjen meg.
Angol felirattal röviden
A videó angol nyelvű felirata a reklám ismertetett üzenete alapján a kávéról és a tutti-frutti ízű energiaitalról szól. Magyarul ennek lényege: „Régen a kávét szerettem, de manapság már a tutti-frutti ízű energiaitalra esküszöm.”
A reklám első, félperces változata az Egyesült Államokban készült, majd a HELL kampányának részeként Magyarországon és más piacokon is megjelent. Április másodikán debütált az a reklám, amelyben egy ismert és világhírű hollywoodi sztár reklámozza a magyar Hell energiaitalt.
A Bruce Willis-kampány kezdete
A Hell lett az első olyan hazai márka, amely el tudta érni, hogy egy nemzetközileg ismert személy adja arcát egy reklámkampányhoz. A Blikk írta meg először, hogy Bruce Willis hollywoodi filmsztár a Hell legújabb reklámjának főszereplője.
Ezzel a Hell új mérföldkőhöz érkezett és a hazai sikerek után a nemzetközi piacot is szeretnék meghódítani. Azzal pedig, hogy egy "A" kategóriás sztárt is sikerült maguk mellé állítani, az áttörés már közel van.
Bruce Willis Forrás: Hell Energy
Magyarországon egyedülálló az ehhez hasonló együttműködés és jól mutatja, hogy itthon is lehet sikeres vállalatot felépíteni és működtetni, valamint egy nemzetközileg is elismert márkát létrehozni.
Miért Bruce Willist választotta a HELL?
A 100 százalékban magyar tulajdonú energiaitalgyártó, a Hell Energy jelenleg a világ közel 50 országában van jelen és napi 4,5 millió doboz üdítőitalt gyárt szikszói üzemében. Pantl Péter, a Hell Energy marketingigazgatója elmondta, hogy a márka a dinamizmust, az erőt és a minőséget képviseli.
Mindenképpen olyan személyre volt szükségük, aki megtestesíti mindezen értékeket. Amikor elkezdték tervezni a projektet, több név is felmerült, végül Bruce Willisre esett a valasztásuk, hiszen ő egy olyan karakter, akit a világ minden pontján ismernek, és a neve garancia a legjobb minőségre.
Bruce Willis, Hell Forrás: Picasa
A marketingigazgató hozzátette, hogy a világsztárra épülő kampány egyszerre indul a Hell közel 50 export országában, kihasználva a 360 fokos kommunikáció adta lehetőségeket, különös tekintettel a social media csatornákra.
Emellett az üzletekben és plakátokon is találkozhatnak majd a fogyasztók Bruce Willis arcával. Az ötletelést hosszú levelezések, egyeztetések és rengeteg előkészület követte, amelynek eredményeképpen 2018 januárjában kerülhetett sor a new yorki forgatásra.
A forgatás és a reklám megjelenése
A Bruce Willis-szel készített reklám április 2-án került adásba - a vezető magyar TV csatornák közül az RTL Klubon, a TV2-n és jónéhány kábeltévén látható a spot - olvasható a Hell sajtóközleményében.
A Bruce Willis-szel New Yorkban forgatott reklám a televíziós csatornákon és a közösségi médiában is látható volt. A HELL ENERGY immáron másodszor forgatott Bruce Willis-szel, aki újabb két évre lett a márka arca.
A film két helyszínen, a new yorki utcákon és egy 52. emeleti luxusapartmanban készült. A munka ezúttal is egy amerikai produkciós cég bevonásával zajlott, így Bruce Willis már ismerős arcokkal találkozott mind a HELL ENERGY részéről, mind a stáb csapatában.
Az amerikai sztár - a korábbi forgatáshoz hasonlóan - vérbeli profiként viselkedett, ugyanakkor most is megmutatta a humoros oldalát, hiszen több alkalommal megnevettette a stábot.
HELL ENERGY Reklámfilm 2015
A HELL és Bruce Willis együttműködésének folytatása
A HELL ENERGY immáron másodszor forgatott Bruce Willis-szel, aki újabb két évre lesz a márka arca. A kampány nem csupán a márka jól ismert energiaitalát, de a nemzetközi piacokon idén induló új tejeskávéját, a HELL ENERGY COFFEE-t is népszerűsíti.
Más Bruce Willis az energiaital mellett HELL ENERGY Coffee-t is iszik a HELL új filmjében, sőt egy rendkívül csinos nő is feltűnik mellette. A kampány nem csupán a márka jól ismert energiaitalát, de a nemzetközi piacokon idén induló új tejeskávéját, a HELL ENERGY COFFEE-t is népszerűsíti.
A világszerte több mint 50 országba exportáló és számos országban piacvezető magyar energiatal márka a világ legszebb nőjének választott Zuleyka Riverát is leszerződtette, aki minden idők legnézettebb - 6,7 milliárdos megtekintésű - videoklipjében, a Despacito-ban is főszerepet játszott.
„Csodálatos helyszínen, kiváló hangulatban és gördülékenyen zajlott az idei forgatás. Bár Bruce cinkos mosolyával az első film zárójelenetébe is belecsempésztünk egy kis gag-et, az új filmet teljesen más hangulat jellemzi, mint a korábbit. Bruce lezser és lehengerlő természete tökéletesen passzolt a koncepciónkhoz, amelyhez Zuleyka személyében tökéletes partnert találtunk.” - mondta el a forgatásról Pantl Péter a HELL ENERGY nemzetközi kommunikációs- és marketingigazgatója.
A későbbi reklámok eltérő üzenete
Új, izgalmas korszak indul a mai napon a HELL ENERGY életében: a világ megmentője után mostantól hétköznapi hősök lesznek a főszereplők hazánk vezető energiaital márkájának* kampányában.
Az új reklámfilmben ugyanis olyan, mindenki számára ismerős élethelyzetekből meríthetünk motivációt, amikor kell egy kis segítség, hogy átlendüljünk a mindennapok holtpontjain.
6 hónap tervezés és előkészítés, 100 fős stáb, több mint 100 statiszta, 20 kiemelt szereplő, 3 forgatási nap, 4 történet, 5 hét utómunka. Ez röviden, számokban összefoglalva a HELL ENERGY legújabb reklámfilmje, amit 2023 májusától láthatnak a hazai és külföldi nézők.
A film négy egymástól független szereplő, bárki számára ismerősnek tűnő élethelyzetein keresztül mutatja be, hogy a mindennapos kihívások, feladatok során sokszor nem minden sikerül elsőre.
Teljesen természetes, ha az ember lendületet veszt vagy megtorpan, különösen akkor, amikor valamilyen fontos életesemény előtt áll. De ahogy a reklámfilm üzeni, ezekben a helyzetekben sem szabad visszafordulni, hiszen a siker bennünk van, csak hinni kell magunkban!
Miért váltott a márka új kommunikációra?
„A HELL ENERGY energiaitalok kommunikációját az elmúlt öt évben Bruce Willis köré építettük. Ez alatt a fél évtized alatt nemcsak a márka, hanem az energiaital kategória is hatalmas fejlődésen ment keresztül itthon és a nemzetközi szintéren is.
A fogyasztási szokásokat megvizsgálva, ezekre az italokra már nem csak funkcionális termékként tekinthetünk, hanem a mindennapok természetes kellékeiként is. Emiatt is érkezett el a pillanat, hogy a kommunikációban új fejezetet nyissunk, habár Bruce mindig is a márka történetének ikonikus alakja marad.
És egy ilyen legendát ki más követhetne, mint a hétköznapok hősei? Nekik nem a világot kell megmenteniük, de a saját életükben szükségük van egy kis extra motivációra a kisebb-nagyobb nehézségek leküzdéséhez” - mondta el Vecsei Márton, a HELL ENERGY márkavezetője.
A kampány nemzetközi terjedése
A reklámfilm a HELL márka számára kiemelt országok némelyikében (például Magyarországon, Görögországban, Romániában, Bulgáriában) egy hosszabb, 1 perces verzióban is látható lesz, a rövid, 30 másodperces változat több mint 50 országban népszerűsíti majd a HELL ENERGY energiaitalokat.
Az új márkakoncepció kreatív anyagaival televízióban, social média felületeken, óriásplakátokon, citylightokon és az eladáshelyeken lehet majd találkozni a 2023-as év folyamán.
A Bruce Willis nevével fémjelzett kampány május közepétől indul világszerte. Bruce Willis és Zuleyka közös filmjével és fotóival Magyarországon május közepétől TV spotokban, Facebook, Instagram, YouTube hirdetésekben, később óriásplakátokon, citylightokon, járműreklámokon és a termékeket árusító hiper- és szupermarketekben lehet majd találkozni, továbbá a kampányt influencer- és PR aktivitások is kiegészítik.
A HELL ENERGY május közepén induló nemzetközi kampánya 50 országra terjed ki.
A HELL fejlődése és a reklámkampány háttere
A HELL ENERGY 2006-ban családi vállalkozásként indult Magyarországon, és jelenleg is családi-multiként működik, ugyanazzal tulajdonosi körrel, amely alapította a márkát.
A HELL rekordidő alatt lett hazánk piacvezető energiaitalmárkája, és a kiváló termékeknek, a hatékony sales stratégiának és az egyedi marketing megoldásoknak köszönhetően ma már világszerte több mint 50 országban van jelen.
A vállalat 2017 óta a termékek csomagolását is házon belül készíti saját tulajdonú, legmodernebb eszközökkel felszerelt alumínium italdobozgyárában, a QUALITY PACK-ban.
A HELL termékek így a „jövő csomagolásában”, a 100 százalékosan, végtelenszer újrahasznosítható alumíniumdobozokban kerülnek forgalomba.
2018 mérföldkő volt a HELL ENERGY márka számára: ebben az évben kötött először szerződést globális reklámkampányára a hollywoodi sztárral, Bruce Willis-szel.
Az együttműködést idén újabb 2 éves megállapodás követte, amelynek már a 2019-ben piacra dobott termékinnováció, az ENERGY COFFEE tejeskávé is része.
Bruce Willis későbbi kampányszerepei
Harmadszorra is a magyar energiaitalmárka reklámarca lesz a hollywoodi világsztár. Bruce Willis-ről ismeretes, hogy rendszeres HELL fogyasztó, és ez nem csak annak köszönhető, hogy immáron négy éve dolgozik együtt a magyar márkával.
Az amerikai színészlegenda a mai napig rendszeresen kéri az utánpótlást az energiaitalokból, és nála van például az egymilliárdodik doboz is, amit kimondottan nagy becsben tart.
A piacvezető magyar energiaital márka büszke arra, hogy Bruce Willis az otthoni hűtőjében is mindig tart egy jó adag HELL-t.
A tavalyi évben a színész éppen az USA-ban található Georgia államban forgatta legújabb akciófilmjét, amikor ráébredt arra, hogy nincs nála elegendő a kedvencéből.
Mivel a forgatásnak helyszínt adó amerikai kisváros környékén nem volt kapható az ördögfejes energiaital, Willis visszafordíttatta magángépét New Yorkba, hogy az otthoni HELL készletből hozasson utánpótlást.
A gyümölcsöző együttműködésből már eddig is izgalmas reklámkampányok születtek, így nem csoda, hogy újabb szerződéshosszabbításra került sor.
Bruce Willis további 2 évig még biztosan HELL-esként néz vissza ránk világszerte, és bevállalós képekkel emeli a tétet!
„A HELL ENERGY nem titkolt célja, hogy fiatalítsa célcsoportját, ebben pedig óriási szerepe lesz Bruce Willis-nek is a következő két évben. Az amerikai színészről az eddigiekhez képest sokkal vagányabb képek készültek. Azt gondolom, az eredmény önmagáért beszél!” - mondta el Schmidt Krisztián a HELL ENERGY kreatív marketingigazgatója az új kampánykreatívok kapcsán.
A még mindig kiváló formában lévő Bruce Willis legújabb „felfedezettje” a HELL portfólióból a FOCUS nevű termék, amelyet elmondása szerint gyakran a filmszövegek tanulása közben is fogyaszt.
A későbbi film készítői
Az új kampány kreatív ötlete házon belül született, a HELL ENERGY kommunikációs és marketing csapata dolgozta ki a storyline-t is, és már csak a megvalósításhoz fordultak külső szakemberekhez.
A két évvel ezelőtti első Bruce Willis-szel készült reklámfilmhez hasonlóan az új spotot is az amerikai Sinema Films készítette, Kegye Barnabás kreatív igazgató közreműködésével.
- Stáb: rendező: Jeremy Charbit
- operatőr: Magdalena Gorka
- smink: Aina Lee
- fotó: Chris Knight
- stand-in: Eric Buarque
- stylist: Lori Stilson, Bruce Willis személyi stylist-ja
- executive producer: Noel Maimu
- creative director: Kegye Barnabás
| Reklámkampány | Fő üzenet vagy jellemző |
|---|---|
| Első Bruce Willis-reklám | Régen a kávét szerette, manapság a tutti-frutti ízű energiaitalra esküszik. |
| HELL ENERGY Coffee-kampány | Az energiaital mellett a HELL ENERGY COFFEE is megjelenik. |
| 2023-as márkakoncepció | Hétköznapi hősök és mindennapi motiváció. |
| Nemzetközi megjelenés | Több mint 50 országban, televízióban és közösségi médiafelületeken. |