Háromrészes üzleti brosúra angolul: a legfontosabb kifejezések és szerkezeti elemek

A háromrészes üzleti brosúra angolul olyan kiadvány, amelyet jellemzően termékek, szolgáltatások vagy különleges ajánlatok bemutatására használnak. A „brochure” magyar megfelelői a „brosúra”, a „prospektus” és a „tájékoztató”.

A három- vagy négyrészes kiadványok tipikusan termékekről, szolgáltatásokról vagy különleges ajánlatokról közölnek információkat. A „brochure” egy nyomtatott információs anyagokat tartalmazó füzetet jelent, amelyet gyakran reklámcélokra használnak.

A „brochure” angol jelentése és magyar megfelelői

A „brochure” magyar megfelelői a „brosúra”, a „prospektus” és a „tájékoztató”. A „brosúra” angol megfelelői a „brochure”, a „pamphlet” és a „leaflet”.

A „brochure” egy nyomtatott információs anyagokat tartalmazó füzetet jelent, amelyet gyakran reklámcélokra használnak. A három- vagy négyrészes kiadványok tipikusan termékekről, szolgáltatásokról vagy különleges ajánlatokról közölnek információkat.

A háromrészes üzleti brosúra felépítése

A layout kifejezés azon elemek elrendezési módját jelenti, amelyek a tartalom változása esetén is rendszeresen ismétlődnek. A layout a nyomtatott médiában, például újságokban vagy folyóiratokban is előfordulhat.

Az internetes vállalkozások területén azonban ez a kifejezés az elemek elrendezésére utal a weboldalakon, webes prezentációkban, webáruházakban, web-shopokban és általánosságban véve az internetes üzletekben. A brosúra esetében a layout határozza meg a szöveg, a képek, a márkaelemek és az üzleti információk elhelyezését.

A brand egy adott termék, szolgáltatás vagy szervezet márkáját jelenti. Brand alatt nemcsak a márka grafikai megjelenését, azaz a logót értjük, hanem azt is, hogy a vásárlók hogyan érzékelik a termékeket és a szolgáltatásokat.

A homepage a webes prezentáció vagy a webáruház kezdőlapját jelenti. Ma a homepage egyfajta útelágazás, ahova a látogató bármikor vissza tud térni.

Előlap és nyitóüzenet

A brosúra első felületének feladata, hogy röviden bemutassa a márkát, a terméket vagy a szolgáltatást, és felkeltse az olvasó figyelmét. A bannerek megnyerő vizuális kialakításukkal tűnnek ki.

A banner az online marketingben széles körben alkalmazott hirdetési forma. Olyan grafikus hirdetés, amelynek célja, hogy felkeltse a weboldalra látogatók figyelmét.

A copywriter olyan szakember, aki jól olvasható és üzleti szempontból sikeres szövegeket ír. A copywriting a copywriter által végzett munkát leíró fogalom.

Vagyis az olyan jól olvasható és érthető szövegek írását, amelyek közvetlen értékesítési támogatást jelentenek.

Belső panelek és üzleti ajánlat

A belső részeken a brosúra részletesebben ismertetheti a termékeket, szolgáltatásokat, célcsoportokat és üzleti előnyöket. Az e-commerce (vagy e-kereskedelem, eCommerce) az interneten és más elektronikus eszközök segítségével végzett üzleti tevékenységek együttes jelölése.

Az e-marketing az elektronikus környezetben zajló marketinget jelöli. Ide soroljuk például az internetes marketinget, a mobil marketinget és az online televíziót.

Az e-shop, web-shop, internetes üzlet vagy elektronikus üzlet magyar elnevezése.

A B2B a Business-to-Business rövidítése, és a nagykereskedelmi partnerek közötti üzleti kapcsolatokat jelenti. Emellett így jelöljük azokat a szoftvermegoldásokat is, amelyek nagykereskedelmi értékesítésre szolgálhatnak.

A B2C a Business-to-Consumer vagy a Business-to-Customer rövidítése. Az eladó (üzlet, cég) és a végfelhasználó közötti üzleti kapcsolatot jelöli, és az internetes vállalkozás, más szóval e-commerce alá tartozik.

A B2G az angol Business to Government kifejezés rövidítése (magyarul kereskedő - kormányzat kapcsolat), és az államigazgatási szervekkel létesített üzleti kapcsolatokat jelöli. Időnként a közszféra-marketing (Public Sector Marketing) kifejezéssel is találkozhatunk.

Hátsó panel és kapcsolatfelvétel

A hátsó panelen elhelyezhetők a kapcsolatfelvételhez szükséges információk, a weboldal címe és a további tájékoztatást biztosító hivatkozások. A domain az internetes környezetben található számítógép vagy hálózat egyedi azonosítója.

A domain egy rövidítés, helyes megfelelője a domainnév. Legfőbb funkciója az, hogy felváltja az internetes hálózathoz csatlakoztatott számítógépekhez rendelt numerikus kódokat.

A horgonyszöveg (anchor text) egy vagy több szó, amelyek egy másik oldalra mutató hiperhivatkozást hoznak létre. Ezt a szöveget általában aláhúzással vagy színkódolással különböztetik meg a többi szövegtől.

Arra szolgál, hogy a látogatókat a weboldal felé irányítsa, és növelje annak az oldalnak a relevanciáját, amelyre a link mutat. A horgonyszöveg így a SEO vagy keresőmotor-optimalizálás szempontjából van jelentősége.

Marketingkommunikáció egy üzleti brosúrában

Az AIDA egy, a reklámhatás modelljét leíró rövidítés. Az ACCA egy marketingkommunikációs modell, amely DAGMAR spektrumként is ismert.

1961-ben Russell H. Colley írta le. Az ACCA/DAGMAR a marketinghatékonyság mérésére szolgál.

A brosúra üzenete akkor működhet hatékonyan, ha felkelti a figyelmet, érdeklődést alakít ki, vágyat ébreszt, majd cselekvésre ösztönöz. A konverzió alatt az internetes vállalkozások területén a weboldal, webes prezentáció, blog, webáruház, internetes áruház vagy webshop látogatójának előre meghatározott lépéseit értjük.

Az angol Landing Page kifejezés magyar megfelelője a céloldal. A Landing Page egy olyan oldal, amelynek célja, hogy a látogatóból vásárlót csináljon, ezért a lehető legmagasabb konverziós arányt kell elérnie a teljes weboldalon vagy az internetes üzletben.

Ajánlatok és termékbemutatás

Az árváltozatok olyan eszközt jelentenek, amely lehetővé teszi egy termékfajta értékesítését különböző árakon a termék specifikus jellemzőitől függően.

A cross-selling olyan üzleti stratégia, amelynek célja a forgalom növelése, illetve a megrendelés összegének emelése kapcsolódó vagy kiegészítő termékek felkínálásával.

A kedvezmények a rendkívül hasznos és hatékony marketingeszközök közé tartoznak. A kedvezmény típusától függően a vásárlót első vásárlásra vagy nagyobb vásárlásra ösztönözhetjük, a kedvezményekkel pedig olyan rendszeres vásárlót is szerezhetünk, aki vissza fog térni a webáruházba.

A kedvezmények esetében mindig érvényes, hogy úgy a vásárló, mind a kereskedő is elégedett lesz. Ez egy ún. win-win hatású eszköz.

Az ingyenes szállítás egy olyan marketingeszköz, amellyel ösztönözni tudja a látogatókat, hogy éppen az ön webáruházában vásároljanak.

Digitális kapcsolódás és online terjesztés

Egy üzleti brosúra gyakran egy weboldalra, céloldalra vagy elektronikus üzletre irányítja az olvasót. A hírlevél az online marketing viszonylag hatékony eszköze, amely az internetes üzlet vagy webáruház regisztrált látogatóit speciális akciókra, kedvezményekre figyelmeztetheti, vagy csak fenntartja a márkatudatosságot.

Azt legtöbbször e-mailben, HTML formátumban és megfelelő grafikai tervezéssel küldik, amelynek az a célja, hogy figyelmet keltsen. Az e-mail marketing olyan marketing eszköz, amelynek köszönhetően nagyon hatékonyan és gyorsan tudunk üzenetet vagy üzleti ajánlatot továbbítani a vásárlóinknak vagy követőinknek közvetlen elektronikus kommunikáció formájában.

A hashtag a népszerű „#” jel, amelyet főként a közösségi médiában használunk. Azt a kulcsszót jelöljük vele, amely alapján rá tudunk keresni egy konkrét média, fájl vagy szöveg tartalmára.

Magyarul a hashtaget rácsnak vagy kettőskeresztnek is nevezzük.

Weboldalhoz kapcsolódó technikai elemek

A CMS az angol Content Management System kifejezés, magyarul tartalomkezelő rendszer rövidítése, amely a weboldaltartalmak egyszerű és gyors kezelésére szolgáló rendszert jelenti.

A frontend a webáruházak esetében azt a felületet jelenti, amit a felhasználó lát a böngészőjében (browserében), amikor egy konkrét internetes áruház címére érkezik. A backend egy webes alkalmazásnak (weboldalnak vagy webáruháznak) azt a felületét jelöli, amelyen magának az oldalnak a kezelése történik.

Ezt a felületet általában „adminisztrációként” ismerjük. A HTML a HyperText Markup Language, azaz a hiperszöveges jelölőnyelv rövidítése.

A CSS (Cascading Style Sheets) a lépcsőzetes stíluslapok rövidítése, ami olyan programozási nyelvet jelent, amellyel hatásosan formázhatók a weboldalak. A JavaScript egy objektumorientált szkriptnyelv, amelyet interaktív weboldalak és alkalmazások készítéséhez használnak.

Online hirdetési és mérési fogalmak

A Google Ads egy olyan hirdetési rendszer, amely lehetővé teszi weboldala és termékei szöveges és képes hirdetéseinek megjelenítését a Google keresőmotorban és más weboldalakon (ún. tartalmi hálózatok).

A hirdetésekért PPC formájában (kattintásonként) kell fizetni, a szolgáltatás ezenkívül fejlett célzást és mérést tesz lehetővé. A Facebook Ads a PPC hirdetéscsoport további képviselője.

A Google Ads vagy a Sklik szolgáltatásokhoz hasonlóan itt is hirdetési helyet vásárolunk aukció formájában. A kontextuális hirdetés az internetes hirdetés egyik fajtája, amelynek sajátossága abban rejlik, hogy az üzenetéhez hasonló tartalmú oldalakon jelenik meg.

A Click Rate a hirdetési elem megjelenési száma és a rákattintások száma közötti arányt fejezi ki. Egy adott hirdetés hatékonyságát mutatja.

A CTR kifejezés az online marketingben egy adott hirdetés átkattintási arányát jelenti. A CPT (cost per thousand) egy hirdetéselszámolási modell.

Az impresszió a banner megjelenítését jelenti a böngészőben. Ez azonban még nem garantálja azt, hogy a látogató valóban látni fogja a bannert.

A bannervakság (angolul Banner Blindness) kifejezés a felhasználók bannerekkel szembeni közömbösségét, illetve azok tudat alatti figyelmen kívül hagyását jelenti. Ezt a jelenséget először 1998-ban írták le.

Forgalom és felhasználói viselkedés

A bounce rate, magyarul az azonnali visszafordulás aránya a Google Analytics statisztikája, amely azoknak a felhasználóknak az arányát fejezi ki százalékban, akik meglátogatják a weboldalt, és anélkül távoznak, hogy bármilyen műveletet végrehajtanának.

Vagyis nem lépnek a következő oldalra, és nem kattintanak semmilyen kattintható elemre. A Google Analytics egy átfogó és rendkívül népszerű eszköz a weboldal vagy webáruház statisztikáinak kezeléséhez.

Az A/B tesztelés egy, a marketingben széles körben alkalmazott hagyományos módszer. Célja, hogy növelje a tesztelt projekt konverzióit vagy konverziós arányát.

Az A/B tesztelés legfőbb előnyei, hogy olcsó, rendkívül hatékony, könnyen használható és egyszerűen kiértékelhető.

SEO és tartalom egy angol brosúra környezetében

Nagyon gyakran találkozunk ezzel a kifejezéssel az SEO rövidítés formájában (Search Engine Optimization). A keresőoptimalizálás leírja a weboldal vagy a webáruház szerkesztésének folyamatát annak érdekében, hogy az magas pozíciókat érjen el a keresési eredményekben.

A kulcsszó kifejezést manapság leggyakrabban a keresőoptimalizálás (SEO) kapcsán emlegetik. A kulcsszót gyakran az angol keyword szóval is jelölik.

Az indexelés fogalma szorosan kapcsolódik a keresőmotorokhoz. Az indexelés a weboldalak tartalmának egy konkrét keresőmotor adatbázisában történő mentését jelenti további feldolgozás céljából.

A hreflang attribútumot az SEO keretében többnyelvű weboldalak egy adott közönségre való célzásához használják. Ez az attribútum megmondja a keresőmotoroknak (Google, Yandex), hogy milyen nyelvet használnak a weboldalon.

A keresőrobotok ennek köszönhetően könnyebben megértik, mely felhasználók relevánsak az adott tartalom tekintetében. A brosúrához kapcsolódó angol nyelvű weboldal esetében a megfelelő nyelvi célzás támogatja a tartalom megtalálhatóságát.

A Black Hat SEO olyan tiltott eljárások összességét jelöli, amelyek célja, hogy növeljék egy adott weboldal rangsorolását, és javítsák a keresőmotorokban elért pozícióját.

Ezeket a technikákat a keresőmotorok használati feltételei is magukban foglalják, használatukat a gyakorlatban szankciókkal is büntetik.

Képek, alternatív szöveg és tartalmi forma

Az Alt egy olyan alternatív szöveg, amelyet webes prezentációk vagy webáruházak képeihez rendelnek hozzá. A képi elemek mellett a brosúra digitális változatában az alternatív szöveg a tartalom értelmezését is segítheti.

A blog egy népszerű módja a vélemények, észrevételek és ötletek bemutatásának. Általában egy szerző írja, de például a vállalati blogoknak több szerzőjük is lehet.

Általános vagy konkrét területre fókuszál. A brosúrában szereplő üzleti üzenetek részletesebb magyarázata blogbejegyzésekhez vagy más online tartalmakhoz kapcsolható.

Adatvédelem és biztonság

A GDPR a General Data Protection Regulation, magyarul az Általános adatvédelmi rendelet rövidítése, amelyet az Európai Unió egész területén 2018. május 25-étől kell alkalmazni.

A rendelet hatálya minden olyan vállalkozást, intézményt, magánszemélyt és online szolgáltatást érint, amely a felhasználók adataival dolgozik. Így a webáruházakat is.

Az adatkezelési megállapodás az egyike azoknak a dolgoknak, amelyekről az Általános adatvédelmi rendelet, azaz a GDPR keretében gondoskodni kell.

A 3D Secure egy biztonságos online kártyás fizetést lehetővé tévő szolgáltatás, amelynek köszönhetően a vásárlónak nem kell attól tartania, hogy visszaélnek a személyes és kártyaadataival.

A rendszernek köszönhetően az online fizetések teljesen biztonságosak, a 3D-Secure ugyanis napjaink széles körben alkalmazott biztonsági kód szolgáltatása. A CAPTCHA egy olyan teszt, amit az interneten arra használnak, hogy megkülönböztessék a valós felhasználókat a robotoktól.

Az Adblock egy böngésző bővítmény, amely elrejti vagy szűri a reklámot az interneten. Alternatívái az AdBlock Plus, az AdAway vagy a uBlock Origin bővítmény.

Üzleti modellek és e-kereskedelmi folyamatok

Az affiliate rendszer a webáruházak vagy internetes cégek marketingeszközei közé tartozik. Az áruk vagy szolgáltatások népszerűsítését jelenti partner weboldalakon vagy cégeken keresztül (ún. affiliate partnerek segítségével) a forgalom bizonyos részének (ún. jutalék) ellenében.

A dropshipping olyan áruforgalmazást jelent, amikor a webáruházat üzemeltető kereskedőnek nem kell saját raktárhelyiségekkel rendelkeznie, mivel a gyártó vagy a nagykereskedő közvetlenül küldi az árut a vásárlónak.

A C2B az elektronikus kereskedelem keretében a Consumer-to-Business viszonyt leíró modell. A kezdeményező ebben az esetben a vásárló/fogyasztó, a célcsoport pedig a vállalat.

A C2C az angol Consumer to Consumer szavak rövidítése, és a két vagy több végfelhasználó közötti kapcsolatot írja le. Vagyis ebben az esetben egymással kölcsönösen kereskedő, nem vállalkozói jogállású személyekről van szó.

Technikai háttér és adatformátumok

A hosting vagy tárhely lehetővé teszi, hogy helyet béreljünk egy szerveren, amelyen elhelyezzük a webes prezentációt vagy a webáruházat, így azok az internetről bárhonnan elérhetők lesznek.

A hostingot gyakran webhostingnak is nevezik. Az IP (Internet Protocol) cím egy adott készülék azonosítására szolgáló szám az interneten.

Az IP-címet a rendszergazda adja meg. Az IP-cím négy darab 0 és 255 közé eső, pontokkal elválasztott számból áll.

A CSV (Comma-separated values) egy egyszerű fájlformátum, amelynek sorait jelekkel tagolt értékek alkotják. Az ilyen formátumot a táblázatos adatok cseréjére használjuk.

A Google Vásárlások, vagy más néven a Google Merchant Center a Google által üzemeltetett termékösszehasonlító. A dinamikus remarketing a Google Ads hagyományos remarketing szolgáltatásának egy továbbfejlesztett formája, amely olyan termékekkel célozza meg a vásárlót vagy látogatót, amelyeket korábban az adott webáruházban nézegetett.

Hasznos angol-magyar üzleti kifejezések

tags: #haromreszes #uzleti #brosura #angolul