A Magyar Marketing Szövetség több vállalati tagja is sikerrel szerepelt a Kreatív frissen megjelent Apex-listáján. A PR-megbízók rangsorát és a Brand toplistát a Magyar Telekom nyerte, de mindkét listán szerepel a Vodafone Magyarország és a Heineken Hungária is, előbbi a hatodik és a nyolcadik, utóbbi az ötödik és a tizedik helyen. A Brand rangsorban ezen kívül előkelő, ötödik helyen végzett a Coca-Cola Magyarország, míg a PR-megbízók listáját a Szerencsejáték Zrt. A Loung Group nyerte az event rangsort, és második lett a PR-ügynökségek listáján is, melyen a Positive Adamsky szintén kiemelkedő, ötödik helyezést szerzett.
A Kreatív idén három újabb ügynökségi listát indított a reklámügynökségek, az event ügynökségek és a designcégek számára, mint a hetvened-évszázad mintájára a PR Toplistához hasonló mérce. A listák a korábbi évben hazai és nemzetközi versenyeken elért eredmények alapján készülnek, és egységes, arányos módon kerülnek kiszámításra. A frissen indult Apex-listán első helyen végzett a Mito a reklámügynökségek kategóriájában, a Magyar Telekom a brandek között, az Uniomedia Communications a PR-ranglistán, a Lounge Group az event ügynökségek és a Brand Bar a designcégek sorában.
AzBrand Finance friss Global 500 rangsora szerint a Telekom márkaértéke egy év alatt 12,8 százalékkal, 96,2 milliárd dollárra nőtt, ami a cég történetének eddigi legmagasabb értéke. Újabb mérföldkőhöz érkezett a Deutsche Telekom: a vállalat ismét a világ legértékesebb telekommunikációs márkája lett, és ezzel nemcsak globálisan, hanem Európában is megőrizte vezető szerepét. A Brand Finance friss Global 500 rangsora szerint a Telekom márkaértéke egy év alatt 12,8 százalékkal, 96,2 milliárd dollárra nőtt, ami a cég történetének eddigi legmagasabb értéke.
Világszínvonalú teljesítmény és európai vezető szerep
A Brand Finance jelentését a World Economic Forumon mutatták be, ahol a Deutsche Telekom a 11. helyen végzett a világ legértékesebb márkái között. Ez különösen figyelemre méltó, hiszen a Telekom az egyetlen európai vállalat, amely olyan technológiai óriások társaságában szerepel a top 20-ban, mint az Apple, a Microsoft, a Google vagy az Amazon. A rangsor alapján a Deutsche Telekom továbbra is: a világ legerősebb távközlési márkája, Európa legértékesebb márkája, valamint Németország legerősebb vállalati brandje. Rekordérték és látványos növekedés: a most elért 96,2 milliárd dolláros márkaérték mintegy 11 milliárd dolláros növekedést jelent egyetlen év alatt.
Hosszabb távon nézve még látványosabb az eredmény: 2020-ban a Telekom márkája 39,9 milliárd dollárt ért, vagyis hat év alatt több mint megduplázódott az értéke. Ez a növekedés ritka stabilitást és tudatos márkaépítést jelez egy rendkívül gyorsan változó globális piacon. A Brand Finance elemzése szerint a Telekom előretörését több tényező együttesen hajtotta: következetes és hosszú távú márkamenedzsment, stabil gazdasági teljesítmény, intenzív technológiai fejlesztések, folyamatos bővülés az USA-ban és Európában, valamint a görögországi integráció, amely tovább erősítette a nemzetközi jelenlétet.
Emellett a márka erejét növeli az innováció, a magas szintű ügyfélélmény, a kedvező ár-érték arány, az ügyfélajánlások és a márkába vetett bizalom is.„Megnyitjuk a digitalizáció lehetőségeit” - fogalmazott Ulrich Klenke, a Deutsche Telekom globális márkaigazgatója. Hozzátette: gyors és megbízható hálózattal, innovatív termékekkel és kiváló szolgáltatásokkal olyan digitális lehetőségeket teremtenek, amelyek összekötik az embereket ott is, ahol korábban távolság volt.
Magyar Telekom szerepe a globális sikerben
A csoport eredményeiben a Magyar Telekom szerepe is meghatározó. Magyar Telekom a principal provider of telecom services in Hungary. Magyar Telekom provides a broad range of services including traditional fixed line and mobile telephony, data transmission, value-added, IT and system integration services. Magyar Telekom owns the majority of the shares of Makedonski Telekom, the leading mobile operator in Macedonia. Magyar Telekom has a majority stake in Crnogorski Telekom. Ez a csoport a globális növekedés fontos része, amely magában foglalja az országos és nemzetközi terjeszkedést is. A Magyar Telekom hozzájárulása a digitális Magyarország megvalósításához szorosan összefonódik a 4G hálózatok fejlesztésével, IPTV szolgáltatásokkal és a szervezeti költséghatékonyság javításával.
A magyar tulajdonú cégek és a hazai piaci környezet összefüggéseiről szóló részek hangsúlyozzák, hogy a magyar telekommunikációs piacon az organikus növekedés és a beruházások gazdasági hatása fontos tényező a versenyben. A cikk kitér arra is, hogy a magyar tulajdonú vezető vállalatok között az állami háttér és a tőkeigényes piac mutatói jelentősen befolyásolják a piaci szerkezetet és a versenyképességet. A 4iG és PR-Telecom kérdései is érintik a hazai tulajdon és a verseny fenntarthatóságának témáját a jövőben.
BVTV: Európa telekommunikációs összecsapása
2005-ben a Magyar Telekom Csoport a T-Mobile és a Westel márkákat összefogó stratégiát vezetett be, amelyet 2005 végén a Magyar Telekom Csoport domíniumává tett a névváltoztatás és a márkastruktúra egységesítése. A 2006-os év elején a T-Mobile Magyarország Rt. megszűnt, a Magyar Telekom hivatalos neve Magyar Telekom Távközlési Nyilvánosan Működő Részvénytársaság lett, rövidítése Magyar Telekom Nyrt. A cég továbbra is a hazai telekommunikációs piac vezető szereplője maradt, miközben a külföldi integrációk és a helyi koncessziók határozták meg a fejlesztéseket.
A 4G és az IPTV területeken elért előrelépések, a digitális szolgáltatások széles körű elérhetősége és az innovatív megoldások a hazai ügyfelek számára is megerősítették a Telekom piaci pozícióját. A nyilvános és zárt partnerségek, a szabályozói megállapodások és a közszféra együttműködése tovább erősítette a magyar telekommunikációs szektort a régióban. A fenti példák azt mutatják, hogy a hazai vállalatok dinamikus fejlődése és a nemzetközi háttér összetett hatást gyakorol a piaci versenyre és a szolgáltatások minőségére.
Az átlátható tulajdonosi struktúrák és a befektetések hosszú távon segíthetik a hazai piac versenyképességét, miközben a fogyasztók számára a jobb ár-érték arányú és modernebb szolgáltatások válnak elérhetővé. A piaci trendek és a vállalati innovációk összességében azt mutatják, hogy a magyarországi telekommunikációs márkák a globális versenyben is erősek maradnak, és folyamatos fejlesztésekkel alkalmazkodnak a technológiai és fogyasztói igények változásaihoz.