A Telekom zenei opciója az Apple Music, a Deezer, a Spotify és a Tidal alkalmazásain keresztül biztosított korlátlan belföldi zenehallgatást, az előfizető díjcsomagjában foglalt adatmennyiség csökkentése nélkül. A szolgáltatás az első 30 napban 0 forintért, majd havi 990 forintért volt elérhető az arra jogosult mobil-előfizetések mellett.
A „Telekom Apple reklám zenéje” kifejezés két, egymáshoz kapcsolódó területet idéz fel: egyrészt a Telekom Apple Musicot is magában foglaló zenei szolgáltatását, másrészt az Apple reklámjainak emlékezetes zenei és filmes világát. A rendelkezésre álló anyag alapján az Apple-höz kapcsolódó legismertebb reklám a Macintosh 1984 című kampánya, amelynek középpontjában nem egy hagyományos sláger, hanem a képi világ, a narráció és a drámai hangulat állt.
A Telekom zenei opciója és az Apple Music
Augusztus elsejétől új, korlátlan zenei opciót vezet be a Magyar Telekom négy partnerrel: az Apple Music-al, a Deezerrel, a Spotify-al és a Tidallal. Az új opció az előfizető díjcsomagjában foglalt, felhasználható adatmennyiség csökkentése nélkül az első 30 napban 0 forintért, majd ezt követően havi 990 forintért biztosít korlátlan zenehallgatást belföldön.
Akik az új Zene opciót választják új mobilportfóliós előfizetésük* mellé, azok szabadon használhatják az egyes meghatározó zenei streaming szolgáltatások alkalmazásait (Apple Music, Spotify, Deezer, Tidal). Az új lehetőség révén az első 30 napban 0 forintért, majd havi 990 forintos fix díj megfizetésével bárkiből valódi zenebolond válhat, hiszen akármennyi zenét fogyaszthatunk az előfizetői díjcsomagunkban felhasználható adatmennyiség csökkentése nélkül.*
| Jellemző | Leírás |
|---|---|
| Szolgáltatás neve | Zene opció |
| Partnerplatformok | Apple Music, Deezer, Spotify, Tidal |
| Első 30 nap | 0 forint |
| Ezt követően | havi 990 forint |
| Adatforgalom | Az audioforgalom nem csökkenti a díjcsomagban foglalt adatmennyiséget |
| Területi hatály | belföldi adatforgalom |
Az új Zene opció a nemzetközi és a hazai zeneipar legjavához nyújt széleskörű, több platformon használható hozzáférést. Nem csupán a forgalmat, a tárhelyet is kíméli, hiszen nem kell a kedvenceket előzetesen a telefonra tölteni.
Sőt, a segítségével tágíthatjuk az érdeklődési körünket, átléphetünk a szokásainkon: új zenei stílusokkal és tartalmakkal kísérletezhetünk - akár olyanokkal is, amelyekre eddig nem is gondoltunk. „Még jobban kitárjuk a kapukat, hogy az ügyfeleink tetszés szerint válogathassanak abból, amit szeretnek, és hogy legyen lehetőségük új dolgok megismerésére is” - mondta Pereszlényi Zoltán a Magyar Telekom marketing és értékesítés menedzsment igazgatója.
Mit jelent az adatforgalom nélküli zenehallgatás?
Az új zenei opció csak az audio forgalmat teszi ingyenessé, nem a teljes applikációt. Az applikáció használata során generálódó nem audio forgalomdíjazott forgalomként jelenik meg.
Az új adatcsomag zero rated működése kizárólag belföldi adatforgalomra vonatkozik. Az előfizető által igénybe vett mobilinternet díjcsomagon belül biztosított adatmennyiség elfogyása után a Zene opció keretén belüli adatforgalom is leállításra kerül.
Ez azt jelenti, hogy a konstrukció a zenehallgatás hanganyagához kapcsolódó adatforgalmat kezeli külön, miközben az alkalmazások egyéb funkciói továbbra is adatforgalmat generálhatnak. A korlátlan használat ezért nem az alkalmazások minden elemére, hanem az audioforgalomra vonatkozik.
Milyen előfizetésekhez kapcsolódott az opció?
*Az új Zene opció a Magyar Telekom 2017 tavaszán bevezetett új típusú adatcsomagjaihoz érhető el (kivéve a Korlátlan Net és Net Korlátlan díjcsomagok), beleértve a portfólió 2017. őszi, 2018. májusi és későbbi módosításait és egyes üzleti díjcsomagokat (Üzleti Trend és Üzleti Trend Plusz) is.
A pontos jogosultságot tehát nem önmagában a zenei alkalmazás használata, hanem az adott mobilinternet- vagy mobil-előfizetési csomag határozta meg. A tájékoztatás nem teljeskörű.
Az Apple és a reklámzene kérdése
Az Apple reklámjai gyakran azért maradnak emlékezetesek, mert a zene, a hangulat, a képi világ és az üzenet egymást erősíti. Az „1984” - azóta kultikussá vált - reklám tette ismertté az Apple Macintosh személyi számítógépet.
Az egyperces videót 1984. január 22-én mutatták be a XVIII. Super Bowl harmadik negyedét követő reklámblokkban. A reklámszöveg egy fiktív, totalitárius világ vezetőjének beszéde volt: „Ma megünnepeljük az Információtisztítási Irányelvek első dicső évfordulóját. A történelemben először megalkottuk a tiszta ideológia kertjét, ahol minden dolgozó védett az egymásnak ellentmondó igazságok kárától. A Gondolatok Egyesítése sokkal erőteljesebb fegyver, mint bármely flotta vagy hadsereg a földön. Egyek vagyunk, egy akarattal, egy szándékkal, egy okból. Ellenségeinknek a halálukig kell beszélniük magukat, és mi majd eltemetjük őket saját zűrzavarukban. Nekünk kell uralkodnunk!”
Az Apple „1984” reklámjának története
1983-ban Steve Jobs egy forradalmi reklámot szeretett volna készíttetni az új Macintosh gépnek, ami a cég nagy reményű új számítógépe volt. A feladatot Lee Clow végezte a Chiat/Day ügynökségnél.
Az 1984-es céldátum miatt hamar olyan terv bontakozott ki, ami asszociált George Orwell 1984 című regényével. Miután Jobsnak is megnyerte tetszését az ötlet, e témára építették fel a reklám cselekményét és mondanivalóját.
A hatvan másodperces reklám forgatókönyvét Steve Hayden írta és Brent Thomas volt a művészeti vezető. A rendezéssel Ridley Scott-ot bízták meg, aki nem sokkal előtte fejezte be a Szárnyas fejvadász (1982) forgatását.
Bár az Apple elnökének, Sculley-nak nem tetszett az ötlet, de Jobs kiharcolta az akkor példa nélküli 750 ezer dolláros forgatási keretet. A forgatás Londonban zajlott.
Scott bőrfejűeket használt a befolyásolt tömeg megjelenítésére, a „hősnő” egy diszkoszvető, Anya Major volt és a „nagy testvért” pedig David Graham személyesítette meg.
Mi történik a reklámban?
A felvételen egy hősnőt láthatunk piros rövidnadrágban és egy Apple pólóban, amint egy orwelli világon fut keresztül - szolgáknak tűnő kopasz férfiakkal teli előadótermen -, hogy egy kalapáccsal - az IBM-et ábrázoló - széttörje a Nagy Testvért mutató hatalmas kivetítőt.
A következő kép az alábbi üzenetet írta ki: „Január 24-én az Apple Computer bemutatja a Macintosh-t, melytől 1984 nem lesz olyan, mint az 1984.”
A reklám hangzásvilágát ezért nem egy önálló, könnyen felismerhető popdal határozza meg, hanem a fenyegető beszéd, a feszültséget keltő atmoszféra, a futás ritmusa és a kalapács becsapódásának drámai hatása. Az audio és a képi megoldások együtt tették hangsúlyossá a Macintosh bemutatását.
A reklám első fogadtatása és későbbi hatása
Elsőnek az Apple vezetősége tekinthette meg az elkészült reklámot 1983 decemberében. Kivétel nélkül úgy vélték, hogy a reklám csapnivalóan rossz.
Ezért úgy döntöttek, hogy nem mutatják be az anyagot a drága percdíjat jelentő Super Bowl reklám blokkjában. „Úgy érted, tényleg ezt akarod megmutatni?” - kérdezte az Apple befektetője Mike Markkula Jobstól.
Az elkeseredett Jobs megmutatta barátjának, az Apple társalapítóján, Steve Wozniaknak is a reklámot, aki annyira lelkes lett, hogy felajánlotta, hogy kifizeti a 800 ezer dolláros reklámidő felét.
Végül erre nem lett szükség, mert a legnagyobb (60 másodperc) reklám blokk időt már nem tudta az Apple visszaváltani - Clow elmondása szerint nem is erőltették -, így a reklámot mégis leadták és 96 millió ember láthatta.
A hirdetés ekkor került először és utoljára tévéműsor adásába, de több tucat hír- és talk-műsor játszotta le újra, így ez a tévétörténet egyik legemlékezetesebb hirdetése.
Annak ellenére, hogy az Apple csak egyszer mutatta be a nagy nyilvánosságnak, olyan hatást keltett a médiában, hogy sok későbbi ingyenes tévésugárzást kapott. Még aznap három országos adó és ötven helyi állomás foglalkozott a témával.
Akkoriban a Nielsen-osztályozás úgy becsülte, hogy a hirdetés Amerika háztartásainak közel 50%-át elérte. Ezt a reklámot gyakran szavazzák első helyre a befolyásos marketingkampányokról szóló kérdőívekben.
Például az Advertising Age az „Az évtized reklámfilmjé”-nek (Commercial of the Decade) nevezte, 1999-ben pedig az amerikai TV Guide első helyen szavazta meg minden idők ötven legjobb reklámja között (50 Greatest Commercials of All Time).
Az Apple zenei és technológiai ökoszisztémája
A Telekom zenei opciója azért kapcsolódik az Apple-höz, mert az Apple Music a négy választható streamingplatform egyikeként szerepelt benne. Az Apple már nem csupán számítógépeket és telefonokat készít, hanem a zenehallgatást, a videózást, a munkát és a digitális tartalmak használatát is egységes ökoszisztémában kezeli.
Az Apple technológiai szerepét más területen is jól mutatja, hogy olyan, nem kis nevű gyártók álltak bele a virtuális valóság technológiába, mint a Meta, az Apple, vagy a kínai Pico, aminek a tulajdonosa a TikTok anyacége.
Innen jutottunk el néhány év alatt arra a szintre, amit nemrég az Apple dobott piacra: a Vision Pro egy vékony kis eszköz, ami vezeték nélkül működik (annyi kitétellel, hogy a külső akkumulátor vezetékkel kapcsolódik az eszközhöz, a külső akkumulátor nélkül pedig nem működik az eszköz), és semmilyen más hardver, még kontroller sem kell a használatához.
Tudsz benne sétálni, és át is tudsz nézni rajta, vagyis látod a valódi világot magad körül - persze egy csomó kamera segítségével, amiknek a képét kivetíti neked a kijelzőre.
Az Apple reklámjainak jelentősége
Az Apple „1984” reklámja megmutatta, hogyan lehet egy technológiai terméket kulturális és társadalmi üzeneten keresztül bemutatni. A Macintosh nem egyszerűen új számítógépként jelent meg, hanem a szabadság, az önállóság és a megszokott renddel való szakítás jelképeként.
Az Apple-reklámokban ezért a zene vagy a hangzás nem feltétlenül önálló slágerként működik. A hangkulissza gyakran a történet dramaturgiájának része: fokozza a kíváncsiságot, ritmust ad a képeknek, kiemeli a termék megjelenését, és érzelmi kapcsolatot alakít ki a nézővel.
A Telekom Apple Musicot is magában foglaló zenei opciója ezzel szemben a mindennapi streaminghasználatra összpontosított. A felhasználó nem egyetlen reklám hangulatát kapta, hanem több zenei platformhoz férhetett hozzá, és saját maga választhatott zenét a különböző szolgáltatások kínálatából.
Apple 1984-es Super Bowl reklám, Macintosh számítógép bemutatása (HD)
A zenei opció korlátai
- Az új zenei opció csak az audio forgalmat teszi ingyenessé, nem a teljes applikációt.
- Az applikáció használata során generálódó nem audio forgalomdíjazott forgalomként jelenik meg.
- Az új adatcsomag zero rated működése kizárólag belföldi adatforgalomra vonatkozik.
- Az előfizető által igénybe vett mobilinternet díjcsomagon belül biztosított adatmennyiség elfogyása után a Zene opció keretén belüli adatforgalom is leállításra kerül.
- Az új Zene opció a Magyar Telekom 2017 tavaszán bevezetett új típusú adatcsomagjaihoz érhető el, a Korlátlan Net és Net Korlátlan díjcsomagok kivételével.
A Telekom törekszik arra, hogy további zenei streaming szolgáltatókkal is együttműködésre lépjen, és a Zene opcióban foglalt partnerek körét bővítse.
Hozzátette: a vállalat olyan megoldásokat és szolgáltatásokat fejleszt, amelyek könnyebbé, egyszerűbbé, szervezettebbé és élvezetesebbé teszik a mindennapokat.