Hogyan ejtjük angolul a „branding” szót?

A branding angol kiejtése: /ˈbrændɪŋ/. Magyarosan megközelítve körülbelül így hangzik: „brending”, de az első szótag magánhangzója nem teljesen azonos a magyar „e” hanggal.

A szó hangsúlya az első szótagon van: BRAN-ding. A végén az -ing rész nagyjából „ing”-nek hangzik, miközben a szó eleji a az angol /æ/ hangot jelöli, amely a magyar „e” és „á” közötti, nyitott hangzású magánhangzó.

A „branding” helyes kiejtése

A szó a brand főnévből és igéből származik, az -ing toldalék hozzáadásával. A branding magyarul elsősorban márkaépítést vagy márkázást jelent.

A brandinget magyarul márkaépítésnek mondjuk, vagy van aki márkázásnak is hívja. Elfogadott mindkét megnevezés, a szakmában használatosak akár práhuzamosan, keverve is.

Hogyan ejtsd ki szótagokra bontva?

A branding két fő részre bontható:

• brand - körülbelül „brænd”;
• -ing - körülbelül „ing”.

A teljes szó hangsúlyozása így alakul: BRAN-ding. Nem „bránding”, nem „brándzsing”, és nem „branding” magyaros, változatlan „a” hanggal.

Az angol kiejtés egyik nagy kihívása a néma betűk témája. Ezek olyan trükkös betűk, amik megnehezítik egyes szavak kiolvasását.

Miért nem lehet egyszerűen a leírás alapján kiejteni?

Néhány nyelv fonetikusabb, mint a többi. Ezekben a nyelvekben az írott jelek (a betűk) jobban kifejezik a nyelv tényleges hangjait.

A magyar például fonetikusabb, mint az angol, egy adott módon leírt magyar szót sokkal könnyebb helyesen kiolvasni. Azt, hogy „K + O + C + K + A” csak egyféleképpen ejtheted ki.

Az angol (sok más nyelvvel együtt) nem ilyen egyértelmű a kiejtést tekintve. Biztos találkoztál már azzal, hogy egy szó kiejtésén meglepődtél, vagy máshogy tippeltél volna meg a már tanult szavak alapján.

Pl: sokszor tapasztaltam, hogy a tanulóim szeretik a butcher (hentes) szót először /bácsör/-ként ejteni, pedig a helyes kiejtése: /buccsör/. Ez amiatt van, hogy az „u” betűt az angolok néha rövid /á/ hangként ejtik.

Ugyanígy gyakori a put (tesz, rak) szó /pát/ ejtése a /put/ helyett, vagy a crooked (görbe, csavarodott) szónál a /krukd/ kiejtés a /krukid/ helyett.

Arról ne is beszéljünk, amikor egy szónak ugyanazzal az alakkal több kiejtése is lehet: pl. read: ha jelen idejű formáját vesszük, akkor /ríd/, ha egyszerű múlt formáját (második alak), akkor /red/ a kiejtése.

Vagy itt van a tear szó: ha azt a jelentését vesszük, hogy „könny”, akkor úgy ejtjük, hogy /tíör/, ha azt, hogy „eltép vmit”, akkor /teör/.

Tehát láthatod, hogy a kiejtés nem következik olyan logikusan az írott formából, mint a magyarban.

Miért fontos a „branding” pontos kiejtése?

Az angol egyértelműen az üzleti élet közvetítőnyelve. A leggyakoribb nyelv, amit üzletszerzésre, partnerkapcsolatok kialakítására használunk kultúrától, etnikumtól és anyanyelvtől függetlenül.

Ezért van az, hogy sok nyelv - ha például marketingről, vagy értékesítésről van szó - egyszerűen átveszi az angol kifejezést.

Az A/B test, SEO, branding szavak még akkor is ismerősek lehetnek, ha egyáltalán nem beszél angolul, de mondjuk a marketing szakmában dolgozik.

Bár a fentiekhez hasonló kifejezéseket más nyelven beszélők is egyre többen használják, az angol vállalati zsargon még mindig hemzseg az olyan szavaktól, amiket érdemes megtanulni, ha angol ügyfelekkel kíván üzleti kapcsolatot létesíteni.

Mit jelent a „branding” magyarul?

A brandinget sokan, sokféleképpen fogalmazzák meg. Nincsen egyértelmű definiciója. De talán nem is baj, mert nagyon széles értelemben lehet a brandinget alkalmazni.

A magyra márkaépítés kifejezés is érdekes, jól tükrözi, hogy a branding egy „építési” folyamat. A folyamat abban segít, hogy kialakuljon egy (gyomor)érzés egy adott szolgáltatás, személy vagy termékkel kapcsolatban.

A branding a brand ige inges alakja is.

Összesen 20 jelentés felelt meg a keresésnek.

branding magyarulbranding meaning in english

Főnév

A szó gyakorisága:

Többes száma: brandings

brand jelentése magyarul a szótárban

A branding a brand ige inges alakja is.

Összesen 20 jelentés felelt meg a keresésnek.

brand magyarulbrand meaning in english

Főnév

A szó gyakorisága:

Többes száma: brands

Ige

A szó gyakorisága:

Ragozás: to brand, branded, branded

Inges alak: branding

E/3: brands

Példamondatok

She was branded. = Meg lett bélyegezve.

A brand szó jelentésének változása

Hogyan változott a brand (angol) szó jelentése az idők folyamán?

1000-es években fáklyát jelentett, XVI. századtól, beégetett jel, főként a jószág bundájába, XIX. századra már a termékeken megjelenő márkajelzésre használták, 20. századtól pedig az a benyomás, ami a vásárló fejében kialakul egy termékkel szolgáltatással kapcsolatban.

Látszik, hogy folyamatosan a kereskedelemhez köthető a jelentés, de egyre inkább absztrakt módon jelenik meg, változik az idővel.

Mielőtt megnézzük, hogy miként alakult a branding fejlődésének öt szakasza, térjünk ki a magyar márka szó jelentésére is.

A magyar „márka” szó kapcsolata a brand szóval

A magyarban az angol brand szó megfelelője a márka.

A német Marke, angol mark szavakból származik a magyar márka szavunk.

Az eredeti nyelveken főként bélyeget jelent, de a 19. század közepétől a márka szót mint az „emlékeztető jel”, „árujegy, védjegy” jelentéseként is megfigyelhetjük.

A magyar nyelvben is gyakorta használjuk a brand szót, ahogy a brandguide-nál is.

A branding fejlődésének öt szakasza

Ezt a változást öt szakaszra tudjuk bontani.

Első szakasz: tulajdon

Túljutva a fáklyás jelentésen, a XVI. századra a branding szó a tulajdon jelölésére szolgált: megjelölték a jószágokat, hogy egyértelmű legyen, hogy kié az adott jószág a legelőn.

Mai időkre vetítve megmaradt, finomodott ez a szerepe, a logók, emblémák arra is szolgálnak, hogy jelezzék, hogy az adott terméket vagy tárgyat ki gyártotta, értékesítés előtt kihez tartozott.

Az angolban a „maverick” szó a másképp/szabad gondolkodás szinonímája. Ez a szó is onnan származik, hogy a XIX. században, Texasban élő Samuel Maverick gazda azzal vált híressé, hogy nem volt hajlandó a jószágai bundájába jelet égetni, kínzásnak tartotta azt.

Második szakasz: minőség

Ahogy időben haladunk, a 19. század elejétől a branding szót és az ehhez kapcsolt vizuális jelet már nem csak a tulajdon jelzésére, hanem a minőség garanciájaként is használták.

A branding szó így elkezdett absztrakt fogalmat is hordozni, a minőség ígéretét.

A magasabb minőségű terméket, magasabb áron lehet értékesíteni, ezért volt fontos, hogy egyértelmű jelölése legyen, a fogyasztó felismerje azt.

A korai brandek vizuális megjelenése ezt a minőséget kellett, hogy jelezzék.

Érdekes látni, hogy a művészetben is tetten érhető a jelölés.

A Bass sörmárka megjelenése Manet Un bar aux Folies Bergère festményén.

A reklám is ebben az időszakban indult útjára, a XIX. század végén.

A 20. század elején olyan reklámokat találunk, amelyek kizárólag a termék funkcionális előnyeit ecsetelik.

Ha szomjas vagy, igyál Coca-Colát.

Harmadik szakasz: vágy

Az 1920-as évektől, a tömegmédia (újság, rádió, televízió) terjedésével, egyre több terméket reklámoztak és már túlléptek a funkcionális előnyök hajtogatásán, már vágyat ébresztetek a termék iránt.

A termékeket olyan gondolatokkal és érzelmi előnyökkel társították, amelyek kihatottak a vásárló önképére, mindennapi élményeire, boldogságára.

A fogyasztói társadalom alapjai ekkor alakultak ki, amikor nem az igény, hanem egyre nagyobb teret kapott a vágy vásárlás motivációjaként.

Így tudtak hűséges vásárlói kört kialakítani a brandek, így teremtve egy újra és újra vásárló kört.

Az igényt felváltotta a vágy.

Negyedik szakasz: kapcsolat

Ahogy haladunk előre az időben, az 1980-as évektől megfigyelhető, hogy nem a termékekhez köthető brandek kezdenek meghatározóak lenni, hanem a termékek mögötti vállalat válik a brand középpontjává.

A vállalati identitás (corporate identity) korszaka ez, amikor a vállalatok erős kapcsolatot építenek ki mind dolgozóikkal, mind vásárlóikkal, így biztosítva, hogy termékeiknek állandó rajongója, így vásárlója legyen.

Jó példa erre az Apple, amelynek az ikonikus 1984 Macintosh reklámja a mai napig meghatározza a vállalat és vásárlói kapcsolatát.

Egy olyan csoportot definiál, amelynek tagjai kilépnek a hagyományos tömegkultúrából és egy új világot hoznak létre.

De ezt látjuk a másik ikonikus reklámban is, a Think Different reklámban.

De itt említhetjük a Virgint is, amely számos iparágban ugyanazzal a branddel tud sikeresen ringbe szállni.

Egy zenekiadó vállalatból lett légitársaság.

Ötödik szakasz: misszió

A 2000-es évektől, az online vállakozások térnyerésétől megfigyelhető egy trend, ahol a brandeket a céljaik és ehhez köthető tetteik/cselekedeteik határozzák meg.

Az emberek fejében betöltött szerepet és érzéseket az határozza meg, hogy milyen célok, értékek és személyiség mentén mit tesznek az adott termékekhez köthető vállalatok és csoportok.

Az elmúlt idők technológiai, társadalmi változásai hozták magukkal ezeket a válaszokat, amelyeket a ma fellelhető brandek a felsorolt öt szakaszból mind-mind tartalmaznak valamennyire.

Érdemes mélyebbre is ásni, hogy megértsük az egyes időszakok eseményeit és értelmezzük, hogy a branding milyen célt szolgált és területet töltött be.

Mit nevezünk missziónak?

A misszió nem más mint a vízióhoz vezető tevékenységek összessége.

Úgy képzeld el, hogy például a vízió az, hogy feljussunk egy hegy csúcsára.

A misszió minden lépés, törekvés, cselekedet, amely ennek elérésére szolgál.

A távlati célja egy brandnek, amely általában egy magasabb szintű pozitív elmozdulást eredményez.

A víziót elérni a misszió/k segítségével tudjuk.

A branding és a márkaépítés gyakorlati értelme

Legyen az kapcsolatépítés, irodai csoportértekezlet, vagy egy tárgyalás lezárása - a céges beszélgetéseket nem lehet megúszni.

Megfelelő üzleti angol szókincs híján az ember pedig csak sodródik az árral a vállalati zsargon és az ismeretlen kifejezések tengerében.

Magabiztos üzleti angol nyelvtudással viszont könnyedén kezelheti ezeket a helyzeteket.

Sőt! Maradandó benyomást tehet főnökében, munkatársaiban és ügyfeleiben.

Ráadásul a kínos helyzeteket is elkerülheti.

Hogyan gyakorold a „branding” kiejtését?

Amikor angolul tanulsz, akkor pontosan tanuld meg a szavak kiejtését, azzal, hogy meghallgatod olyan szótárban, amit angolok fejlesztettek.

Nem magyarok olvassák fel a szót, nem egy felolvasógép robothangján szólal meg, hanem anyanyelvi angol vagy amerikai kiejtéssel.

És ne aggódj, ha egy-két szó eleinte furcsának tűnik kiejtve.

Idővel fel fogsz ismerni törvényszerűségeket, és sejteni fogod, melyik betű lehet néma.

Tehát: nézd meg a szót a szótárban, hallgasd meg a kiejtését, és ismételgesd, amíg úgy nem tudod kiejteni, ahogy hallod.

Ehhez használj olyan szótárt, ami a kiejtést is megadja.

Ajánlom ezeket: Oxford Learners Dictionaries, Cambridge Dictionaries.

Alkoss mondatokat a szóval addig, amíg kényelmesnek nem érzed a használatát.

Ha a szónak, amivel dolgozol, több jelentése van, akkor a 3. lépést érdemes mindegyik jelentésével megtenned, hogy teljesen tiszta legyen.

Gyakori hibák a „branding” kiejtésében

• „bránding” - a magyar „á” hang túl nyitott és túl hosszú;
• „brandzsing” - a szó végén nincs „dzs” hang;
• „brending” - magyaros közelítésként használható, de az első hang pontosan nem azonos a magyar „e”-vel;
• „branding” változatlan magyar „a” hanggal - az angol /æ/ hangot célszerű külön gyakorolni.

A legjobb közelítés magyar anyanyelvűek számára a „brending”, ha közben figyelünk arra, hogy az első szótagban az angol /æ/ hangot ejtsük, a hangsúly pedig az első szótagra essen.

Néma betűk az angolban

Ezen felül még megnehezítik a kiejtést azok a szavak, amelyekben nem kiejtett, azaz néma betűk vannak.

Itt nem a szóvégi „e” betűre gondolok, ami még nekünk is természetes lehet, hogy nem ejtünk, pl.: drive /drájv/, game /géjm/, double /dábl/, hanem olyan esetekre, amikor az tűnne természetesnek, ha kiejtenénk ezeket a betűket.

Vegyük például a know (tud, ismer) szót, ami egy huncut néma k-val kezdődik, így amikor kiejtjük, hogy /nou/, pont úgy hangzik, mintha azt mondanánk, hogy „No!”.

És ugyanilyen a knight (lovag) szó is, amit kiejtve /nájt/ ugyanolyan, mint a night (éjszaka).

Tehát itt van néhány néma k-val kezdődő szó:

És ez még csak a jéghegy csúcsa, ha a néma betűkről van szó az angolban.

Vannak szavak, amik néma g-vel kezdődnek: gnome /nóum/ (manó), gnaw /nó/ (átrág, elrág).

Létezik még néma „b” a subtle /szatl/ (apró, finom, hajszálnyi), a climb /klájm/ (mászik) és a comb /koum/ fésű szóban, néma „n” az autumn /ótöm/ (ősz) szó esetén és néma „w” az answer /anszö/ (válasz) szóban.

Annak az okát, hogy az angolban sok ilyen szó van, részben a nyelv történetében találjuk.

Az angol nyelv nemcsak sokat változott az elmúlt évszázadok során, hanem hatalmas mennyiségű szót vett át más nyelvekből.

Sok latin és görög eredetű szó került az angolba, amiknek a kiejtése módosult az angol nyelvben.

Ilyen például a scene (jelenet, helyszín) szó, ahol kiejtésnél néma a „c” ‏/szín/, és aminek az eredete a görög szkéné (sátor, színpad) szó.

Emellett a rokon germán eredetű nyelvek szavai is tartalmazhatnak néma betűket: a gnat /net/ (púposszúnyog) a német Gnittze szóval rokon.

És persze van, ahol az angol simán csak egyszerűsített, hogy ne kelljen annyi mássalhangzót kiejteni, pl.: mortgage /morgidzs/ (jelzálog), grandfather /grenfaadör/ (nagypapa).

Ezek főleg ott fordulnak elő, ahol 3 mássalhangzó torlódna.

További néma betűs példák

A „branding” esetében nem egy néma betű okozza a nehézséget, hanem elsősorban az angol /æ/ hang, az első szótag hangsúlya és a szó végén található -ing hangkapcsolat.

A helyes kiejtés gyakorlásához mondd ki lassan: /brænd/ - /ɪŋ/, majd fokozatosan kapcsolódjon össze a két rész: /ˈbrændɪŋ/.

tags: #hogyan #ejtjuk #angolul #branding #szot